在2024年全国两会期间，TCL创始人兼全国人大代表李东生就中国企业国际化问题发表观点，强调了全球化对中国企业的重要性，表示“中国企业全球化已经是一个必答题，不出海就可能要出局”。

　　李东生分析指出，尽管中国市场庞大，但全球市场的潜力更为巨大。随着全球经济格局和投资贸易规则的变化，仅将产品销售到特定国家或区域市场变得越发困难。因此，中国企业若欲在全球市场竞争中占有一席之地，必须加深全球化战略，推动产业和供应链向关键国际市场扩张，并培养本土化的经营能力。

　　根据国家统计局2023年11月的数据，中国国内的消费和生产趋势显示市场低迷。CANALYS的研究进一步表明，中国主导的大中华区手机市场的增长率仅为2%，不仅低于全球其他地区，甚至低于美国，反映出全球人口结构的深刻变化。中国人口增长减缓，与此同时，印度、印度尼西亚、沙特等新兴市场国家的年轻人口快速增长，他们的消费偏好与中国市场不同。面对国内市场的饱和和激烈竞争，中国企业必须寻找新的增长点和利润空间，通过国际化打造全球品牌，提升产品附加值。

　　全球化已成为中国企业不可回避的战略选择。虽然众多中国企业已经在国际市场销售产品、拥有资产及设立办公室，部分企业的产品销量甚至高度依赖国际市场，但这些还不足以定义为真正的全球化企业。真正意义上的全球化企业特征在于其能够全球范围内整合资源，向全球市场提供产品和服务。

　　全球化的意义远超产品销售本身，它要求企业在全球建立密切的供应链、伙伴关系和创新网络。为了真正融入全球市场，中国企业需深度参与全球价值链，不断提升创新能力和产品质量，以满足国际市场需求。在电子商务生态不断演进的今天，中国企业需采取创新策略，通过直接面向消费者（DTC）模式，建立和扩大自身的国际品牌影响力。通过这样的策略，中国企业可从全球市场的参与者转变为引领者，推动全球化进程向更深层次发展。

　　随着全球行业加速线上化转型，尤其是在疫情的推动下，2023年成为中国跨境电商的风起云涌之年。代表性的中国互联网企业，如Temu、TikTok Shop、速卖通和SHEIN等，勇敢挑战国际巨头如亚马逊，成功占领了海外市场的一席之地，为中国企业在国际舞台上带来了一种如同主场的归属感。同时，名创优品已在全球开设4200多家门店，成为中国在海外最大的零售商之一；而Simba Sleep在短短四年内迅速崛起，成为英国最大的床垫品牌，并在欧洲在线床垫市场占据领先位置。

　　在工业领域，中国企业如万向、比亚迪、吉利，以及三一重工、柳工、海尔、海信、格力等，以汽车产业为代表，成为对外经济交流的先锋力量。这些企业不仅在国内市场稳占鳌头，而且在全球市场中引领各自领域的发展趋势，展现了中国企业的全球竞争力。

　　在餐饮领域，海底捞等众多中国火锅品牌，如小肥羊、刘一手、蜀大侠、小龙坎、香天下、呷哺呷哺及其高端品牌“凑凑”，成功进军海外市场，受到当地消费者的热烈欢迎。这不仅标志着火锅成为中国美食文化输出的先行者，也展示了中国餐饮文化的独特魅力及其国际影响力。

　　2019至2021年见证了直接面向消费者（DTC）电商的飞速增长。虽然增速稍有放缓，DTC仍保持着比整体电商市场更快的增长率，并预计将在未来几年内持续稳健增长。特别是在美国，DTC电商已经成为零售电子商务的关键动力。2023年，美国DTC电商增长率高达16.4%，远超电商整体的10.5%平均增速，市场份额升至零售电商总额的14.8%，市场规模达到了11690亿美元。

　　安踏集团旗下亚玛芬体育的纽约证券交易所上市成为一个标志性事件，它不仅是自2023年9月以来全球最大的IPO，也展示了DTC模式在垂直整合和全球市场扩张中的潜力。亚玛芬目前在全球24个国家运营着200家直营店，且这一数字仍在增长。DTC模式让企业能够快速地推出和测试新产品，像元气森林通过小范围用户测试迅速收集反馈，进行产品迭代后快速推向市场。

　　对企业来说，DTC模式不仅增强了客户忠诚度和品牌价值，还使其能够直接收集客户数据，避免了传统分销渠道的风险。消费者偏好DTC品牌的原因在于它们提供更高质量的产品、更具竞争力的价格和独特的产品选择。未来，DTC领域将更加关注那些能够颠覆传统市场模式的创新品牌，比如Studs和Droplette等，它们通过对产品和消费体验的创新设计，成功开辟了新的市场机遇。

　　国际化已不再是仅属于中国大企业的特权，而成为所有优秀企业追求的标准。中国企业在拓展国际市场的征程中既面对挑战也拥抱机遇。他们利用自身强大的供应链管理、制造力量及持续的研发创新，构建竞争优势。在互联网时代，媒体的碎片化与社交网络的兴起为新兴品牌开辟了快速吸引市场目光的通道。过去，全球化似乎是西方企业的专属场域，而现在中国企业正迅速融入国际舞台，开启属于自己的全球化新篇章，标志着一个促进中国企业拥抱全球化的新时代的到来。

　　脉速科技，作为一名专业的数字营销解决方案供应商，致力于与中国品牌共同成长，携手迈向全球电商3.0的辉煌未来。我们不仅支持中国品牌走向世界，更为其全球化道路提供指引和助力，旨在全球市场中塑造中国品牌的强大影响力，提高消费者的忠诚度。我们期待与中国品牌一同见证并分享他们的世界级风采，一起迎接这段精彩旅程的每一个里程碑。

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